TECHNIK ÜBERZEUGT.
CHARAKTER BLEIBT
IM KOPF.
Wie Siemens aus einem Technologiesprung
eine unverwechselbare Persönlichkeit machte.
TECHNIK ÜBERZEUGT.
CHARAKTER BLEIBT
IM KOPF.
Wie Siemens aus einem Technologiesprung
eine unverwechselbare Persönlichkeit machte.
Am Siemens-Standort Rastatt entstand mit LMV6 eine neue Generation des Brennermanagements. Das System verband zahlreiche Funktionen und technologische Neuerungen in einer Lösung – ein Technologiesprung für eine hoch spezialisierte Zielgruppe, bei der technische Leistungsfähigkeit und Zuverlässigkeit entscheidend sind.
Kommunikativ lag die Herausforderung jedoch über der Einführung des neuen Systems hinaus. Die komplexe Technologie sollte verständlich und eigenständig positioniert werden – mit einer Idee, die nicht nach der Einführung wieder verschwand, sondern über unterschiedliche Themen, Medien und Märkte hinweg weitergetragen werden konnte. Gesucht war eine kommunikative Identität, die technische Kompetenz mit hoher Wiedererkennbarkeit verband.
TECHNOLOGIE BRAUCHT
MEHR ALS ARGUMENTE.
• Wie wird komplexe Technologie unverwechselbar, ohne sie zu vereinfachen?
• Was gibt einem Technologiesprung eine Identität,
die im Kopf bleibt?
• Wie entsteht daraus eine Idee, die über Jahre,
Medien und Märkte trägt?
in Technologiesprung lässt sich über Features erklären. Eine langfristige Kommunikation braucht jedoch etwas, das diese Inhalte zusammenhält und immer wieder neu erzählen kann. Die Idee musste deshalb über die Einführung des LMV6 hinaus tragen: Sie brauchte einen eigenen Charakter und genügend Spielraum für immer neue Themen.
Der entscheidende Gedanke war, die Technologie nicht nur zu beschreiben, sondern ihr eine Persönlichkeit zu geben. Eine Figur konnte technische Kompetenz verkörpern, komplexe Inhalte zugänglicher machen und gleichzeitig zur wiederkehrenden Konstante der Kommunikation werden. So entstand die Idee für EGAR – als Gesicht und Stimme einer Technologie.
SIEMENS – LMV6 / KAMPAGNE
Ein Roboter wird zum Botschafter.
EGAR gab dem Technologiesprung ein Gesicht, eine Stimme und einen eigenen Charakter. Als charismatischer Roboter wurde er zur wiederkehrenden Hauptfigur der Kommunikation rund um LMV6. Technische Themen ließen sich so immer wieder neu erzählen, ohne jedes Mal kommunikativ bei null anzufangen. Seine Stärke zeigte sich über den einzelnen Produktlaunch hinaus. EGAR funktionierte in Film und Print, auf Werbemitteln und Messen und ließ sich für unterschiedliche Themen und Anlässe weiterentwickeln. Selbst international trug die Figur: Bis nach China wurde EGAR zum wiedererkennbaren Botschafter für Siemens-Technologie – eine Kampagnenidee, die mit ihren Aufgaben wachsen konnte.
Die Technik lieferte immer neue Themen. EGAR hielt die Kommunikation zusammen.
EGAR entwickelte sich weit über die ursprüngliche Einführung des LMV6 hinaus. Die Figur machte es möglich, immer neue technische Themen unter einer wiedererkennbaren kommunikativen Klammer zu erzählen – ohne dabei an Aktualität oder Eigenständigkeit zu verlieren.
EinRoboter
Immer neue Missionen.
Über mehrere Jahre, unterschiedliche Medien und internationale Märkte hinweg blieb EGAR das konstante Gesicht der Kommunikation. Die Kampagne wurde bis nach China eingesetzt und zeigte, wie aus einer einzelnen Idee ein langfristig nutzbares Kommunikationsprinzip entstehen kann. Nicht jede neue Botschaft brauchte eine neue Idee – weil die Idee selbst genügend Raum für Neues bot.