102 BENEFITS.
ABER NUR
EINE STORY.
Wie komplexe Smart-Building-Referenzen zu Geschichten wurden, die Technologie, Menschen und Mehrwert verbinden.
102 BENEFITS.
ABER NUR
EINE STORY.
Wie komplexe Smart-Building-Referenzen zu Geschichten
wurden, die Technologie, Menschen und Mehrwert verbinden.
Smart Buildings verbinden zahlreiche Technologien und Leistungen: Energieeffizienz, Sicherheit, Komfort, Automatisierung und vieles mehr. In realen Referenzprojekten kommen dazu das Gebäude selbst, seine Nutzung, die Menschen und ihre konkreten Anforderungen. Für Siemens entstand daraus ein Luxusproblem: Es gab nicht zu wenig zu erzählen, sondern viel zu viel.
Die Aufgabe bestand deshalb nicht darin, möglichst viele Benefits in wenige Filmminuten zu packen. Die Referenzfilme mussten auswählen, gewichten und Zusammenhänge herstellen – ohne dabei die technologische Kompetenz von Siemens kleinzureden. Aus vielen einzelnen Vorteilen sollte eine Geschichte entstehen, die verständlich macht, was intelligente Gebäudetechnik im realen Leben tatsächlich verändert.
VIEL ZU SAGEN.
WAS DAVON ZÄHLT?
• Was muss ein Film zeigen –
und was bewusst weglassen?
• Wie wird aus vielen Benefits eine Geschichte,
die im Kopf bleibt?
• Wie erzählt man Technologie über das,
was sie für Menschen verändert?
Nicht jeder Benefit ist für jede Referenz gleich wichtig. Entscheidend war deshalb, aus der Fülle an Themen diejenigen herauszuarbeiten, die das jeweilige Projekt besonders machten. Gebäude, Nutzung und Menschen lieferten dafür den konkreten Kontext – und damit die Möglichkeit, technische Vorteile nicht nur aufzuzählen, sondern in ihrer Wirkung zu zeigen.
Die Herausforderung lag darin, diese unterschiedlichen Ebenen zu einer schlüssigen Geschichte zu verbinden. Technologie, Architektur und Menschen sollten nicht nebeneinanderstehen, sondern sich gegenseitig erklären. So bekam jede Referenz ihre eigene Dramaturgie – konzentriert auf das Besondere des Projekts und die Rolle, die Siemens-Technologie darin spielte.
SIEMENS – REFERENZFILME
Reale Projekte. Starke Geschichten.
Jede Referenz erhielt eine eigene filmische Dramaturgie. Reale Gebäude, konkrete Anwendungen und die Menschen vor Ort bildeten den Rahmen, in dem die Siemens-Technologien ihre Wirkung zeigen konnten. Statt einzelne Benefits isoliert aneinanderzureihen, verbanden die Filme unterschiedliche Themen zu einem nachvollziehbaren Gesamtbild. Interviews, Anwendungssituationen und atmosphärische Bilder machten aus technischen Referenzen Geschichten mit einem eigenen Charakter. Dabei blieb die technologische Substanz erhalten, bekam aber einen Kontext, in dem ihr Nutzen unmittelbar verständlich wurde. So zeigten die Filme an realen Projekten, was Siemens-Technologie leistet – glaubwürdig, konkret und übertragbar auf die Herausforderungen potenzieller Kunden.
Nicht die Menge der Benefits macht die Geschichte. Sondern das, was sie miteinander verbindet.
Die Referenzfilme machten komplexe Smart-Building-Projekte in wenigen Minuten erfassbar und verbanden technologische Kompetenz mit realen Anwendungen und glaubwürdigen Stimmen vor Ort. So entstanden Geschichten, die weit über die Dokumentation einzelner Projekte hinausgingen.
DreiObjekte
Jedes erzählt anders.
Für Siemens wurden die Filme damit zu vielseitig einsetzbaren Vertriebs- und Kommunikationsinstrumenten. Sie zeigten an konkreten Referenzen, wie unterschiedliche Technologien zusammenspielen und welchen Mehrwert daraus intelligente Gebäude entwickeln. Komplexe Leistungen wurden nicht vereinfacht, sondern in einen Zusammenhang gebracht, der Siemens-Kompetenz verständlich und überzeugend transportierte.