DIE BESTE AUSWAHL
BRAUCHT EINEN KLAREN WEG.
Wie aus einem komplexen Kranportfolio
eine nachvollziehbare Auswahl wurde.
DIE BESTE AUSWAHL
BRAUCHT EINEN
KLAREN WEG.
Wie aus einem komplexen Kranportfolio
eine nachvollziehbare Auswahl wurde.
WOLFFKRAN steht für Turmdrehkrane mit hoher technischer Spezialisierung und einem breiten Portfolio für unterschiedlichste Anforderungen.
Was diese Vielfalt im Einsatz zur Stärke macht, stellt die Kommunikation vor eine besondere Herausforderung: Viele Lösungen müssen schnell erfassbar und voneinander unterscheidbar werden.
Für die neue Produktkommunikation ging es deshalb um mehr als eine vollständige Darstellung des Programms. Kunden und Vertrieb sollten sich im Portfolio intuitiv orientieren, Unterschiede verstehen und gezielt zur passenden Lösung gelangen können. Gleichzeitig musste genügend Raum bleiben, um technische Besonderheiten, Leistungsdaten und Einsatzmöglichkeiten der einzelnen Krane überzeugend zu vermitteln. Die Herausforderung: Komplexität strukturieren, ohne die technische Substanz dahinter zu verlieren.
GUTE AUSWAHL BRAUCHT
DIE RICHTIGEN FRAGEN.
• Was muss ein Kunde wissen,
um richtig auswählen zu können?
• Wann wird technische Vielfalt zur Orientierung –
und wann zur Überforderung?
• Wie führt man zur passenden Lösung,
ohne Komplexität wegzuerklären?
Die entscheidende Frage war nicht, wie sich möglichst viele Informationen auf möglichst wenigen Seiten unterbringen lassen. Sondern welche Informationen ein Kunde wann braucht. Erst Orientierung, dann Auswahl, dann technische Vertiefung – die Struktur musste der Logik einer Entscheidung folgen, nicht der Logik des Produktkatalogs.
Daraus entstand ein hierarchischer Aufbau: Zunächst wurden die unterschiedlichen Krane auf wenige grundlegende Typen verdichtet. Von dort führte der Weg Schritt für Schritt tiefer – zu Varianten, Leistungsmerkmalen und technischen Details. So blieb die gesamte Kompetenz von WOLFFKRAN erhalten, wurde aber genau dort sichtbar, wo sie für die jeweilige Auswahl relevant war.
WOLFFKRAN – PRODUKTPORTFOLIO
Erst orientieren. Dann vertiefen.
Die Broschüre übersetzte den Entscheidungsweg in eine klare visuelle Hierarchie. Drei grundlegende Krantypen eröffneten den Einstieg und machten das Portfolio auf einen Blick erfassbar. Erst danach folgten Varianten, Leistungsmerkmale und technische Details; Services und Referenzen ergänzten die Auswahl um konkrete Leistungs- und Qualitätsbelege. Gestaltung und Informationsarchitektur arbeiteten dabei nach demselben Prinzip: Was für die erste Orientierung wichtig war, bekam Priorität. Was für die konkrete Auswahl entscheidend wurde, folgte in der nächsten Ebene. So entstand kein klassischer Produktkatalog, durch den man sich durcharbeiten musste, sondern ein Kommunikationsmittel, das Kunden und Vertrieb gezielt durch das Portfolio führte.
Gute Struktur zeigt nicht weniger. Sie zeigt das Richtige zuerst.
Die neue Struktur machte aus der Produktbroschüre ein Werkzeug für Kunden und Vertrieb. Das umfangreiche Portfolio ließ sich schneller erfassen, Unterschiede wurden nachvollziehbarer und technische Details blieben dort verfügbar, wo sie für die konkrete Auswahl relevant waren.
3KRANTYPEN
Vor allen Details.
Gleichzeitig entstand ein System, das über Märkte und Sprachen hinweg funktionierte. Die Broschüre wurde für den internationalen Einsatz in Deutsch, Englisch und Französisch umgesetzt und verband damit einheitliche Markenkommunikation mit konkreter Vertriebsunterstützung. Aus der Vielzahl technischer Informationen wurde so eine Kommunikation, die nicht nur vollständig informierte, sondern gezielt bei der Auswahl unterstützte.